Приветственный кофе

Культурно-деловой центр "Дом Москвы", Минск, ул.Коммунистическая, 86

ПЯТЬ ПРАВИЛ НА ПУТИ К ЧУДУ. Как коммуникациям быть успешными в наше время.

Открытая защита работ финалистов.

МАРКЕТИНГ КАК ДРАЙВЕР ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ. Маркетинг driven бизнесы. Маркетинг обслуживает «продажи». «Продажи» – повышение экономических показателей.

РЕКЛАМНЫЙ ДЕНЬ СУРКА. Как благодаря креативу большому киевскому пабу удалось стать самым эффективным брендом года в Украине, обойдя гигантов индустрии с многомиллионными бюджетами. Непридуманная история, которая повторяется с клиентом и агентством каждый год, и, каждый год, это, казалось бы, старое, становится новым, актуальным, интересным. Кейсы, факты и мультфильмы!

СЕКС ПРОДАЕТ, НО ЮМОР ПРОДАЕТ ЛУЧШЕ. Как и почему использование юмора может стать мощным орудием рекламы в любых медиа. Вы определенно чему-то научитесь. Вы даже будете смеяться. В любом случае здесь будет лучше, чем умирать от скуки на встрече с клиентом.

АНТАГОНИЗМ ДОПОЛНЕННОЙ И ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ. AR/VR через призму теории медиа каналов и процесса взаимодействия человека и окружающего его digital слоя информации. Трансформация рынка, от завышенных ожиданий до антагонизма, смены направления и появления полезных кейсов. Дополненная и виртуальная реальность как инструмент антропологии и краудсорсинга в период автоматизации процессов и работы с большими данными.

ВАШЕ ВРЕМЯ – ПЯТЬ СЕКУНД. Технологии сделали наше внимание краткосрочным и более хаотичным, но принцип коммуникаций всегда оставался прежним: как завладеть чьим-то вниманием моментально? Как удержать это внимание? И как запомниться вплоть до момента совершения покупки?

MARKETING OF PAIN. Декодировка понятия боли и болевые точки в маркетинге и рекламе. Зачем нужно Напряжение и все опасности, которые таятся в Комфортвиле. BRAVE-thinking и несколько рекламных кейсов, которые состоялись благодаря высокому болевому порогу.

Участники:
Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer, Беларусь
Patrick van Haperen, креативный партнер L.O.V.E., Нидерланды
Oliver Drost, генеральный креативный директор deepblue networks, Германия
Omid Novidi, Chief Operating Officer, MediaCom, Австрия
Joel Volkov, креативный директор Tank, Эстония
Mihai Fetcu, креативный директор Geometry Global Bucharest, Румыния

ЭВОЛЮЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Стратегия – это не свод правил, высеченный на камне со стрелочными указателями правильного направления. Это то, что всем нам необходимо совместно практиковать на ежедневной основе, чтобы компании и бренды оставались живыми, здоровыми и счастливыми. Основоположник теории выживания Чарльз Дарвин сказал: «В ходе долгой истории человечества, как и истории животного вида, те, кто научился сотрудничать и импровизировать эффективнее других, всегда одерживали победу».

LOVE, SEX AND ROBOTS. Выход из зоны digital-комфорта. Мир секса в парадигме AI-технологий. Мир фантазий на стыке big data и sexnet of things. Как использовать прорывы в технологической и биологической науках для продвижения брендов. Арсенал рабочих digital-интеграций на 2019 год.

КАК УБИТЬ ХОРОШУЮ ИДЕЮ. От момента, когда хорошая идея появляется на листе бумаги до момента, когда она теряет всякие шансы увидеть солнечный свет. Как процессы, убеждения, ажиотаж, страх и еще пара глупых причин способны убить идею, которая позволила бы вашему бренду достучаться до сердец всех потребителей, которых только можно пожелать.

НОВЫЕ СТАРЫЕ МЕДИА. В современном мире все медиа каналы обладают ограниченными возможностями для таргетированной коммуникации и замера эффективности. Исключением является только Digital, где технологии развиваются каждый год и представляют новые возможности для коммуникации, в том числе и оффлайн. С помощью инновационных решений можно создавать новые медиа на пересечении Digital и классических медиа каналов.

Тема: РЕБРЕНДИНГ: ВЕЧНЫЕ ЦЕННОСТИ ИЛИ СЕЗОННАЯ АЙДЕНТИКА.
Спикеры:
Михаил Герасимович, Chief Marketing Officer, Parimatch Belarus
Ильяс Айлисли, Head of Marketing, Parimatch Belarus
Владимир Кобец, креативный директор Digital Choo, Украина

НЕТ, ВЫ НЕ ДЕЛАЕТЕ DIGITAL. ДЕКЛАМАЦИЯ. Цифровые технологии изменили все. И реклама не исключение. Или все-таки исключение? Это будет не лекция, а напыщенная декламация. О digital рекламе, которая на самом деле не digital. О рекламщиках, которые называют себя digitalщиками, а рекламируют традиционно. Маркетологах, которые с гордостью перераспределяют рекламные бюджеты на digital, а в итоге получают еще меньший результат, чем раньше. Вы уверены, что действительно делаете digital?

ПЕРЕСЯДЬ НА СВЕТЛУЮ СТОРОНУ СИЛЫ. ПРЕИМУЩЕСТВА И РИСКИ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА. Что такое "тёмная" и "светлая" сторона маркетинга? Откуда взялся бум социальной ответственности брендов? Почему дальше её будет всё больше? Как найти актуальные социальные проблемы и не допустить банальных ошибок? Как понять, нужно ли это вашему бизнесу вообще? Сможет ли светлая сторона оказаться выгоднее и эффективнее тёмной? В чём смысл жизни?

WORKSHOP «GOTIDEA!» Момент креативного ступора рано или поздно настигает каждого. Под угрозой оказываются не только сотрудники коммуникационных агентств, но и все, кто пытается найти новое решение в бизнесе, продажах, запуске новых продуктов, улучшении существующих. На примере конкретных задач букмекерской компании Parimatch разберемся в том, как выйти из ступора и найти свежую идею.

ДИВЕРСИФИКАЦИЯ РЕШЕНИЙ И РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ.

ДИЗАЙН-СТРАТЕГИИ. ОСОЗНАННЫЙ РИСОВАЛЬДИНГ. 5 стратегий современного бизнеса. Дизайн-стратегии и актуальные примеры внедрения. Функции стратегического дизайна. Обновленный алгоритм проектирования бренда. Метафора – не единственный способ переведения смыслов в образы. 21 средство образной выразительности.

ВОЗРОЖДЕНИЕ МЕДИА БРЕНДА – УСПЕХ АГРЕССИВНЫХ DIGITAL СТРАТЕГИЙ. Эпоха оффлайна оставила после себя ряд отличных, но малоэффективных медийных брендов. Во всем мире день за днем мы наблюдаем, как они снова и снова игнорируют вызовы времени. В чем ценность медиа? Какая кампания может стать эффективной? Как снова сделать медиа бренд «сексуальным» просто диджитализировав его? Отчет о недавно достигнутом успехе ранее полностью убыточного проекта с помощью animago 2018. Сравнение онлайн и офлайн кампаний и использования агентств в международной среде.

Интеллектуальная игра, погружающая в сферу коммуникаций.

Приглашаются аккредитованные участники, члены жюри, хедлайнеры, гости фестиваля.

ПОРВИ ПОЛКУ! Как эффективно общаться с потребителем и поднять продажи бренда при помощи упаковки. О чем (таком важном!) мы забыли в дизайне упаковки?

Кейсы Creativity и Creative Effectiveness

БРЕНДИНГ: МАКСИМУМ ПОЛЬЗЫ. Иногда кажется, что клиент не берет от агентства все, что может взять, и ему часто приходится обращаться в другие агентства. Как получить максимально возможную агентскую экспертизу в проекте?

WHO MADE WHO: ОТ САКУР ДО БЕРЁЗ. Где разошлись наши пути? Арнольд Тойнби и Мартин Хайдеггер, считали, что культура европейских ценностей обречена, и предложил посмотреть на культурное наследие Востока, особенно на Японию, где духовность всегда была центральной задачей. Используя простейшие пигменты и инструменты, японский художник стремится передать не столько красоту предмета, но и свое собственное настроение, которое подвержено изменениям. Есть ли «менее европейская вещь», чем шедевр нарисованный на песке или воде?

CAUSE MARKETING, ИЛИ 10 ЗАПОВЕДЕЙ О ТОМ, КАК ПОСТРОИТЬ МИР ОТВЕТСТВЕННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ. Тренд «социальная вовлеченность бизнеса» пришел на наш рынок маркетинга и рекламы. Все больше компаний интересуются новым, социальным подходом к коммуникации с потребителем. Все больше некоммерческих организаций ратуют за эффективность интегрированных кампаний с коммерческими брендами. Слушателей ждут инструменты, правила, лайфхаки, результаты, вдохновение – все это на живых примерах российских и зарубежных кейсов.

КАК РАЗРАБОТАТЬ ЗАПОМИНАЮЩУЮСЯ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА И В ЧЕМ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

Виктория Ефимова, управляющий партнер littleMORE
Тема: ПУСТЬ ГОВОРЯТ! НО О ЧЕМ, КАК И ЧТО ЭТО ДАСТ? Какой инфоповод закинуть бренду в медиапространство и что потом со всем этим делать, выстраивая PR-коммуникации.
Александр Подгорный, CEO Asterman
Тема: ЯЗЫК КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ МИЛЛЕНИАЛОВ.
Виталий Кривко, директор event-агентства Terra Group
Тема: СКОТЧ И ХАМУТЫ КАК ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА. Реальные инструменты эффективного маркетингового партнерства на ивентах и способы сделать ивенты лучше.
Владимир Босько, руководитель отдела продаж, Екатерина Савченко, PR-менеджер, LCD-media
Тема: СУПЕРСПОСОБНОСТИ OFFLINE РЕКЛАМЫ. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ТАРГЕТИРОВАТЬ И МЕРИТЬ?
Ольга Кузеева, PR-менеджер hoster.by
Тема: СНАЧАЛА БЫЛО ИМЯ. КРЕАТИВНЫЕ ДОМЕНЫ И 10 ФИЧ, КОТОРЫМИ ВЫ НЕ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ. Как натренировать фантазию, прокачать маркетинг, привлечь внимание к своему сайту.
Игорь Байков, CEO «БелРосРелама»
Тема: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОДСЧЁТА CTR В СЕТИ МЕТРО-ТВ.
Александр Павлёнок, директор РК «ПридПром»
Тема: РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ. ВИД СЗАДИ.
Сергей Татарчук, директор типографии Друк-С
Тема: ЕСЛИ БРЕНД НЕ ЗАСТАВЛЯЕТ ЛЮДЕЙ ЧУВСТВОВАТЬ, ЕГО СЕГОДНЯ НЕ СУЩЕСТВУЕТ. Влюбить клиента в бренд можно с первого взгляда. А именно с первого касания с упаковкой. Что для этого нужно сделать.
Анастасия Змитрович-Клепацкая, руководитель отдела маркетинга и планирования Нового радио, Народного радио
Тема: НОВОЕ РАДИО – НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ.

МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ: УРОКИ IPA EFFECTIVENESS AWARDS. Каким образом разработанные агентством креатив и инсайты могут добиться успеха и принести огромную прибыль бренду.

ZАГАДКИ ПОКОЛЕНИЯ Z. Дискуссия вокруг этого поколения становится все активнее, оно обрастает штампами и новыми названиями, но вопрос кто они и что с ними делать остается открытым. Какие темы актуальны для нынешней молодежи, как строить с ними коммуникацию, какие источники информации для них авторитетны и многое другое. Выводы на основе анализа их образа жизни и мысли, которые формируют основные характерные черты поколения Z. Z – Сознательные, но нуждающиеся в постоянном поощрении. Z – Самоуверенные, но открытые к чужим мнениям. Z – Диджитализированные, но не запертые в комнате.

ТЕХНОЛОГИИ, РАВЕНСТВО, УСТОЙЧИВОСТЬ. БИЗНЕС И КРЕАТИВ ИЗМЕНЯЮТСЯ В КОРНЕ. Ключевые принципы того, как сделать бренды значимыми в современном мире, сталкивающемся с беспрецедентными проблемами.

СТОРИТЕЛЛИНГ ДЛЯ БИЗНЕСА. ИСТОРИИ, КОТОРЫХ ЖДУТ ЛЮДИ.

СОВРЕМЕННЫЙ E-COMMERCE: ПОДХОДЫ И РЕШЕНИЯ.

БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЗНАЧИМЫМИ, ЧТОБЫ ЖИТЬ.

РЕКЛАМНЫЙ ДАРВИНИЗМ. НОВЫЙ ЛАНДШАФТ КОММУНИКАЦИЙ. Новые вызовы времени диктуют новые тренды. Вписываются ли в новый ландшафт рекламные агентства? Продукт эволюции – структура, способная создать эффективную коммуникацию. Практические кейсы проектов, созданных командой Агентства.

КАК ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ БУДЕТ ВЛИЯТЬ НА РАБОЧИЕ ПРОЦЕССЫ И КРЕАТИВ В БЛИЖАЙШЕМ БУДУЩЕМ. Сильный и слабый искусственные интеллекты. Как они трансформируют рабочие процессы, в том числе в креативной индустрии, и как это изменит наши способы создания креатива.

ЗАХВАТЧИКИ ЧУЖИХ ТЕРРИТОРИЙ. Как TUT.BY меняет формат нативной рекламы в Беларуси.

КУЛЬТУРООБРАЗУЮЩАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ? ВЫ ДОЛЖНО БЫТЬ ШУТИТЕ.

БРЕНДЫ В ОВЕЧЬЕЙ ШКУРЕ ИЛИ НАТИВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ. Как проходит борьба за внимание потребителя в диджитал каналах и почему в каждом брифе появилась новая строка – «Обязательно предложите сотрудничество с лидерами мнения».

ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. Реальные истории о том, как создать сильный бренд в условиях ограниченного бюджета и в среде социальных медиа, где так много страшных конкурентов.

ОБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ КОММУНИКАЦИЙ: ЧТО УЖЕ ИЗМЕНИЛОСЬ? Сферу коммуникаций принято считать сугубо гуманитарной, однако это уже далеко не так. Сейчас на просторы коммуникационной индустрии в свои полные права заступает математика и программирование. Какие знания и компетенции нужны для успешной работы в индустрии.

Презентация роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2018 – EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE. Специальный гость – Nicolas Huve, операционный директор Epica Awards, Франция. Просмотр лучших ТВ-роликов по мнению мировой индустриальной прессы за бокалом шампанского.

РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС – ЭТО ШОУ-БИЗНЕС. Представьте: у вас, наконец, появился медиа бюджет настолько большой, что, казалось бы, с его помощью можно охватить всех в этом мире. Но есть одна проблема – никто не обращает внимания. Что делать?

КРЕАТИВНОЕ ДОБРО. Как креативные решения превращают корпоративную социальную ответственность в эффективные и азартные соревнования.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЪЕКТОВ АВТОРСКОГО ПРАВА. Изображения, музыкальные произведения, иные объекты в рекламе. Право на составные и производные произведения. Использование объектов авторского права из баз данных в сети Интернет.

Lucas Boudet, генеральный директор, European Advertising Standards Alliance, Бельгия
Тема: Саморегулирование и сеть саморегулируемых организаций в сфере рекламы: вклад в развитие ответственной рекламной индустрии, сегодня и завтра.
Участники: Алена Устинович, Председатель Правления АКМА Беларуси; Сергей Пилатов, Председатель Исполкома КСР при МСАП, Россия

КАКОВ ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАХ И МАТ? Для бренда быть узнаваемым становится все более важным на перенасыщенном рынке. Чтобы вырваться вперед, пришло время взять на себя инициативу и привнести свежие идеи. Как осуществить такой ход, который поставил бы сразу шах и мат и открыл новые горизонты. Разбор успешных международных примеров влияния таких ходов на бизнес-процессы.

АВТОСТОПОМ ПО ГЛОБАЛЬНЫМ КАМПАНИЯМ: КАК НЕ ЗАБЛУДИТЬСЯ В РЫНКАХ, АУДИТОРИЯХ И ИНСАЙТАХ. В глобальных кампаниях часто приходится выбирать между стандартизацией и региональной адаптацией, учитывать культурные коды и особенности, и мириться с тем, что аудитория варьируется от «белых воротничков» лет пятидесяти в США до выпускников колледжей в Японии.

НОВЫЕ МЕДИА. СОДЕРЖАНИЕ ПОДЧЕРКИВАЕТ ФОРМУ. Современный подход к созданию рекламных кампаний подразумевает полное переосмысление клиентских брифов. Если раньше креатив лежал в плоскости придумывания контента для радио, ТV, принтов и OOH, то сейчас поиск идей находится в сфере создания новых медиа, где содержание драматизирует форму, а главным критерием эффективности является эмоциональный отклик консьюмера.

Бизнес как творчество или творчество как бизнес. Роль фестивалей и конкурсов в развитии индустрии. Новости креативного сезона. Курс на эффективность.
Спикеры:
Алена Устинович, Председатель Правления АКМА, Беларусь
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, Россия
Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК, Украина
Татьяна Щербакова, президент РАМУ, Россия
Михаил Симонов, президент Silver Mercury, Россия

МАЛЕНЬКОЕ ВИДЕО ДЛЯ БОЛЬШОГО БИЗНЕСА.

О ЧЕМ ГОВОРЯТ БРЕНДЫ. Диалог, как ключевой инструмент влияния, в основе конструктивных отношений с потребителем. Где высадить десант. Кейсы, приемы из практики.

ИГРА В КОШКИ-МЫШКИ: ПОЙМАЙ МЕНЯ, ЕСЛИ СМОЖЕШЬ. Алгоритм взаимодействия с потребителем в условиях экономических кризисов.

КАК БЫТЬ КРЕАТИВНЫМ МАРКЕТОЛОГОМ В 2019: ПЕРЕСТАНЬТЕ БОЛТАТЬ ПРО СВОЙ БРЕНД И НАЧНИТЕ РАССКАЗЫВАТЬ О ПРОДУКТЕ. Почему выбор между эмоцией и рацио приводит маркетологов в Никудандию. Почему эмоции людей более рациональны, чем думают рекламщики и маркетологи. Какие потребительские тренды в отношении брендов стоит учитывать уже сейчас. Что самое банальное вы можете сделать в 2019 и как этого избежать.

5 НА 30. КАК ПОЛУЧИТЬ ДЕСЯТКИ КРЕАТИВНЫХ ЗАХОДОВ ЗА ПЯТЬ МИНУТ. МЕТОД СИТНИКОВА. Придумывать идеи – всегда дерзость. Ведь давно известно, что мы лишь копируем то, что создано демиургом и находится в над-мире идей. Но такова наша работа. Чтобы дотянуться до него и вспомнить все-все, что уже придумано, все это переформулировать, выйти на новый круг, нужно заставить себя. Авторский семинар рассказывает о способе поиска идей в контексте противоборства Системы 1 и Системы 2. Вас ждут приемы (от обратного, наведенной ошибки, поиска общечеловеческой ценности, поиск драмы в жизни потребителя, дизайн эмоций, от ролевой модели), увлекательное занятие по абстрагированию от самого себя, формирование 20-30 заходов на идею, оценка и кристаллизация найденного решения.

БЫСТРО МЕНЯЩИЙСЯ БРЕНД. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ОТВЕТЫ НА ВЫЗОВЫ МИРА РАСТУЩИХ СКОРОСТЕЙ. Мы живем в период колоссальных изменений в мире. Абсолютно все меняется на глазах, а тренды исчезают, не успев проявиться. Что делать проектировщикам, создателям брендов? Как реагировать на эту интересную, но весьма непростую ситуацию?

РОЗЫГРЫШ ПРИЗОВ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ И ПАРТНЕРОВ ФЕСТИВАЛЯ

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

Вход по пригласительным.